Hãy tưởng tượng bạn đã dày công hoàn thiện nội dung, tạo hình ảnh minh họa và đăng tải “đứa con tinh thần” của mình, để rồi phát hiện ra nó xếp hạng rất xa trang nhất.
Nếu bạn từng đăng bất cứ thứ gì lên mạng, ắt hẳn bạn biết cảm giác thất vọng này.
Tuy nhiên, đây là một điều rất quan trọng: chuyện này không đồng nghĩa nội dung của bạn tệ. Hoàn toàn không. Điều đó chỉ cho thấy bạn đã chọn nhầm từ khóa (hoặc không dùng từ khóa nào).
Để tránh những tình huống đau lòng, chúng tôi đã lập ra danh sách kiểm tra nghiên cứu từ khóa này. Thẳng thắn mà nói, quy trình này không dễ, nhưng sau khi đọc xong hướng dẫn, bạn sẽ biết cách xây dựng một danh sách từ khóa hiệu quả, mang lại kết quả thực sự.
Mục lục
• Cách xây dựng quy trình nghiên cứu từ khóa hiệu quả
• 9 điều bắt buộc phải có trong danh sách kiểm tra nghiên cứu từ khóa
- Tìm “từ khóa hạt giống” (seed keywords)
- Tính đến mục đích tìm kiếm (Search Intent)
- Sáng tạo từ khóa đuôi dài (long-tail keywords)
- Xem qua đối thủ cạnh tranh
- Phân tích kỹ hơn về các chỉ số từ khóa
- Tạo cụm từ khóa (keyword clusters)
- Tận dụng xu hướng và SEO địa phương (Local SEO)
- Sử dụng từ khóa một cách chiến lược
- Theo dõi mọi thứ (lặp đi lặp lại)
• Kết luận
Cách xây dựng quy trình nghiên cứu từ khóa hiệu quả
Có lẽ trả lời “Nghiên cứu từ khóa tự nhiên (organic keyword research) là gì?” thì quá căn bản, vì vậy chúng ta bỏ qua phần đó. Thay vào đó, ta tập trung vào cách bất kỳ doanh nghiệp nào cũng có thể xây dựng một quy trình nghiên cứu từ khóa thực sự có ý nghĩa và không lãng phí nguồn lực của đội ngũ.
Trước khi bạn bắt tay làm danh sách kiểm tra, hãy đảm bảo bạn đã (hoặc sẽ) làm những điều này:
- Đừng quá cầu toàn về nghiên cứu từ khóa.
Việc này dễ trở nên quá tải nếu bạn không có một quy trình rõ ràng. Vì thế, hãy luôn thực tế, dù là nói đến khả năng của đội ngũ hay hạn chót đặt ra. - Phân bổ vai trò cụ thể trong nhóm.
Ai chịu trách nhiệm phần nào? Trừ khi bạn có người phụ trách riêng cho từng nhiệm vụ, nếu không quy trình sẽ rối tinh và chẳng đi tới đâu. - Ưu tiên tính nhất quán hơn mọi thứ khác.
Kể cả khi bạn mắc vài sai lầm trên đường, đừng quá lo. Cuối cùng, điều quan trọng nhất là nhận ra SEO là một cuộc marathon. Vì thế, đừng cố biến nó thành “chạy nước rút.”
9 điều bắt buộc phải có trong danh sách kiểm tra Nghiên cứu Từ khóa
Bạn có từng hỏi ai đó “Làm sao để lập danh sách từ khóa?” và họ chỉ bàn về khối lượng tìm kiếm (keyword volume)? Nếu vậy, họ không sai, nhưng chắc chắn còn nhiều thứ hơn thế. Cụ thể là những bước sau:
#1 Tìm các “từ khóa hạt giống” (Seed Keywords)
(🤔 Tóm tắt):
“Từ khóa hạt giống” (seed keywords) là từ hoặc nhóm 2 từ phản ánh cô đọng về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Ví dụ: “dress” cho một cửa hàng quần áo, “romantic dinner” cho nhà hàng sang trọng, hay “project management” cho phần mềm quản lý dự án.
Tưởng chừng những từ này vô dụng: rốt cuộc, xếp hạng cho các từ khóa này vừa khó, vừa ít ý nghĩa. Thế tại sao lại cần xác định chúng?
Bởi vì chúng là nền tảng của tất cả các từ khóa khác bạn sẽ sử dụng. Đó là lý do chúng tôi không thể bỏ qua trong danh sách kiểm tra này.
(👉 Ví dụ minh họa):
Việc này trong thực tế thế nào? Giả sử bạn có một website về công thức nấu ăn Ý. Vài từ khóa hạt giống của bạn có thể là “Italian recipes” (công thức nấu ăn Ý), “Italian food” (món ăn Ý), v.v…
Tiếp theo bạn làm gì? Bạn biến chúng thành các từ khóa thực tế hơn cho nội dung. Bằng cách thêm chi tiết. Ví dụ “Italian food” có thể trở thành “easy Italian food with few ingredients” (“món Ý dễ làm với ít nguyên liệu”).
Đó là cách bạn tạo ra các truy vấn đuôi dài nhắm trúng mục tiêu, mang lại lưu lượng truy cập thực sự liên quan (chúng ta sẽ nói thêm về điều này).
(🔎 Cách tìm):
Khi tìm từ khóa hạt giống, bạn có nhiều lựa chọn (nhiều cách miễn phí để làm):
- Tự nghĩ ra các từ cốt lõi nhất thể hiện ý nghĩa sản phẩm/dịch vụ.
- Dùng công cụ SEO để “soi” đối thủ. Ví dụ, xài Semrush, vào “Domain Overview” và nhập URL đối thủ. Sau khi có kết quả, xem “Top Organic Keywords.”
Nguồn minh họa: Semrush
- Tìm kiếm trên Google SERPs bằng cách gõ tên sản phẩm hoặc các từ mô tả chúng. Bạn cũng có thể dùng luôn các từ brainstorm ở trên. Đừng quên xem mục “People also ask” để có thêm ý tưởng.
Nguồn minh họa: Google
- Xem gợi ý ở cuối trang kết quả Google khi tìm thử từ khóa hạt giống.
Nguồn minh họa: Google
- Dùng AnswerThePublic để tìm các cụm từ mà người dùng sử dụng liên quan chủ đề của bạn.
Nguồn minh họa: AnswerThePublic
- Thử “chơi” với ChatGPT để có thêm ý tưởng từ khóa hạt giống, nhưng nhớ xác thực chúng qua một công cụ SEO.
Nguồn minh họa: ChatGPT
- Hỏi đội ngũ chăm sóc khách hàng xem khách hàng thường dùng từ ngữ nào để mô tả sản phẩm/dịch vụ.
#2 Lưu ý mục đích tìm kiếm (Search Intent)
(🤔 Tóm tắt):
Các từ khóa trên đời đều vô ích nếu bạn không hiểu mục đích thật sự (Search Intent) của chúng.
Người ta có thể không nói đến cụm từ này nhiều, nhưng bản chất nó là: hiểu mong muốn của người dùng. Google là một thuật toán không thể hiểu tường tận mọi thứ ta gõ — vì thế có một hệ thống giúp nó trả kết quả phù hợp hơn dựa trên từng truy vấn. Chủ chốt của hệ thống ấy là “Search Intent.”
(👉 Ví dụ minh họa):
Có 4 loại ý định tìm kiếm: thông tin (informational), điều hướng (navigational), thương mại (commercial) và giao dịch (transactional). Mỗi loại có mục tiêu rõ ràng, như hình minh họa dưới đây.
Nguồn minh họa: Semrush
Điều quan trọng nhất là luôn nhớ intent khi tạo nội dung. Nếu bạn viết một landing page đầy tính thương mại để chào hàng cho những người chỉ muốn tìm hiểu sự khác biệt giữa hai khái niệm, thì khó mà thành công.
(🔎 Cách xác định):
Đa số các công cụ SEO đều kèm thông tin về Search Intent bên cạnh từ khóa. Bạn có thể thấy trong Semrush Keyword Magic Tool, có cột “Intent” với các ký hiệu I (informational), C (commercial), N (navigational) và T (transactional).
Nguồn minh họa: Semrush
#3 Sáng tạo Từ khóa đuôi dài (Long-Tail Keywords)
(🤔 Tóm tắt):
Mỗi khi chuyên gia SEO nói về “cách tạo danh sách từ khóa,” họ nhấn mạnh tầm quan trọng của từ khóa đuôi dài. Tại sao?
- Dễ xếp hạng cao hơn.
- Bạn nhắm tới những người đã biết chính xác họ cần gì.
Đúng là các từ khóa này thường có lượng tìm kiếm thấp hơn, nhưng tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Bởi những ai gõ “green straw summer hats” (“mũ hè màu xanh lá bằng rơm”) thường có ý định mua ngay hơn so với người chỉ gõ “hats.”
(👉 Ví dụ minh họa):
Nếu một từ khóa hạt giống là “skirt,” thì các từ khóa đuôi dài có thể là:
- “How to style long silk skirts in autumn” (Cách phối chân váy lụa dài vào mùa thu)
- “Best skirt outfits for office work” (Outfit chân váy tốt nhất cho môi trường công sở)
(🔎 Cách tìm):
Để tìm từ khóa đuôi dài, bạn có thể:
- Dùng AnswerThePublic để dò các câu hỏi mà người dùng hay tìm kiếm.
- Tận dụng tính năng gợi ý tự động (autocomplete) của Google. Khi bạn gõ từ khóa hạt giống, lưu ý những đề xuất hiển thị.
Nguồn minh họa: Google
- Hầu hết công cụ SEO (Google Planner, Ahrefs, Semrush…) đều có tính năng gợi ý đuôi dài.
Nguồn minh họa: Ahrefs
#4 Xem qua đối thủ cạnh tranh
(🤔 Tóm tắt):
Khi đặt câu hỏi “Làm sao để tạo danh sách từ khóa?”, đừng quên đối thủ cạnh tranh là nguồn cảm hứng lớn nhất nếu bạn biết cách khai thác. “Phân tích đối thủ” nổi tiếng là có lý do.
Đầu tiên, bạn được nhiều ý tưởng về từ khóa. Bên cạnh đó, bạn có thể rút ra vô số insight cho chiến lược marketing tổng thể (nếu bạn đủ tinh ý).
(👉 Ví dụ minh họa):
Coi như bạn điều hành blog về thể hình, chuyên về chuỗi bài tập và lời khuyên ăn uống. Bạn có thể Google một vài chủ đề thể hình hoặc tên các blog thể hình và xem ai xuất hiện. Tất cả những trang đó chính là đối thủ để bạn tra cứu sâu hơn.
Nguồn minh họa: Google
(🔎 Cách làm):
Không cần nói nhiều về việc bạn phải biết những ai là đối thủ. Tiếp theo, dùng công cụ SEO (Ahrefs, Semrush…) để phát hiện đối thủ đang nhắm từ khóa nào. Sau đó, đánh giá vì sao họ thành công. Ngoài ra, bạn cũng có thể tìm những khoảng trống (“keyword gap”) họ chưa khai thác.
Một khi nắm bắt chiến lược và phát hiện chỗ thiếu sót, hãy dùng chính điều đó để làm lợi cho mình. Ví dụ, nếu thấy đối thủ thành công nhờ video ngắn hài hước và bài blog chèn meme, bạn có thể cân nhắc học hỏi.
Lý tưởng nhất, bạn nên chọn các từ khóa họ bỏ lỡ và “chế biến” nó bằng format nội dung hiệu quả cho họ. Dẫu vậy, đừng quên duy trì những gì đang tốt với thương hiệu bạn. Bạn không muốn xóa bỏ thế mạnh hiện có chỉ để bắt chước người khác.
#5 Phân tích kỹ hơn về các chỉ số từ khóa
(🤔 Tóm tắt):
Xin lỗi nếu điều này nghe hơi “nhạt,” nhưng rõ ràng: không phải mọi từ khóa đều như nhau. Đúng, đó là câu nói rất hiển nhiên, nhưng vẫn chính xác.
Làm sao bạn có thể tiến hành nghiên cứu từ khóa mà không xem chỉ số? Dĩ nhiên là không thể.
Vậy đâu là chỉ số cần chú ý? Bên cạnh Search Intent đã nêu, có ba yếu tố: search volume (lượng tìm kiếm), keyword difficulty (độ khó từ khóa) và CPC (cost per click, giá mỗi nhấp chuột).
(👉 Ví dụ minh họa):
- Search volume cho biết số lần mọi người tìm từ khóa đó mỗi tháng. Ví dụ, nếu “Từ khóa 1” có volume 1210, “Từ khóa 2” chỉ 90, thì hiển nhiên từ khóa đầu tiên dễ kéo traffic hơn. Nghe đơn giản, nhưng rất quan trọng.
- Keyword difficulty cho biết độ khó để xếp hạng. Từ dưới 30 thường dễ, trên 70 thường cực khó. Tất nhiên, khả năng xếp hạng còn phụ thuộc tính liên quan đến lĩnh vực và chỉ số DA/DR của bạn.
- CPC thể hiện mức giá quảng cáo. Một số từ chỉ tốn khoảng 1-2 USD/click, nhưng cũng có từ đắt đỏ như “motorcycle injury lawyer” lên đến 210 USD/click. Tùy theo vị trí địa lý và yếu tố khác, giá này dao động, nhưng sự chênh lệch lớn rất đáng ngạc nhiên.
(🔎 Cách tìm):
Hầu hết công cụ keyword đều hiển thị các chỉ số này bên cạnh từng từ khóa. Chẳng hạn, Semrush có khu vực “Keyword Overview” cho những thông tin đó.
Nguồn minh họa: Semrush
#6 Tạo cụm từ khóa (Keyword Clusters)
(🤔 Tóm tắt):
Sau nhiều nỗ lực nghiên cứu, có lẽ bạn đã có một “danh sách dài” những từ khóa tiềm năng. Giờ là lúc sắp xếp chúng.
Bước đầu tiên là tạo nhóm từ khóa (keyword clusters) dựa vào target intent và ý nghĩa tổng thể. Bạn cần gom các từ khóa tương tự nhau để nhắm nội dung chặt chẽ hơn.
(👉 Ví dụ minh họa):
Nếu từ khóa bạn chọn là “easy Italian dinner ideas”, các từ khóa liên quan trong nhóm có thể gồm:
- “Quick Italian dinner recipes”
- “Fast Italian dinner ideas for weeknights”
- “Simple Italian recipes for dinner”
- “One-pot Italian dinner recipes”
- “Quick pasta dishes for dinner”
(🔎 Cách thực hiện):
Điều này không quá phức tạp nếu bạn dùng công cụ SEO. Trong Semrush, bạn có thể tận dụng Keyword Magic Tool. Để tạo cluster, hãy thử nhiều kết hợp của từ khóa “chính” với các từ/cụm bổ sung.
Bạn có thể dùng “modifier” (từ bổ nghĩa) bên cột trái, thường là tính từ/động từ thường xuất hiện cùng từ khóa chính. Để xem gợi ý, bạn chọn chế độ “Broad Match” để tìm nhiều ý tưởng bổ ích.
Nguồn minh họa: Semrush
#7 Tận dụng xu hướng và SEO địa phương (Local SEO)
(🤔 Tóm tắt):
Một mẹo khác khi xây dựng danh sách từ khóa là đảm bảo bạn dùng chúng phù hợp với xu hướng địa phương.
Ví dụ, có những từ khóa đạt hiệu quả cao hơn vào những mùa nhất định, và vị trí địa lý cũng ảnh hưởng không ít. Điều này càng quan trọng nếu bạn muốn có được backlink dofollow từ các trang liên quan đến khu vực địa phương.
Bên cạnh đó, hãy chú ý Local SEO. Đây là một chủ đề rất rộng, nên chúng tôi sẽ không đi quá sâu. Nếu quan tâm, bạn có thể xem hướng dẫn toàn diện về tối ưu địa phương của chúng tôi.
(👉 Ví dụ minh họa):
Từ khóa kiểu “best fashionable winter coats for women above 50” chỉ hợp lý nếu thật sự đang là mùa đông.
Ngoài ra, hãy lưu ý đặc thù địa lý. Nếu bạn bán áo khoác mùa đông, nhắm đến người ở nơi không có khái niệm “mùa đông” thì chắc chắn không hiệu quả.
Dù ví dụ này có hơi cường điệu, nhưng chắc giờ bạn hiểu nguyên lý rồi.
(🔎 Cách thực hiện):
Tìm kiếm những từ khóa “theo xu hướng” và liên quan đến địa phương cũng tương tự tìm các từ khóa khác.
Bạn có thể dùng gợi ý tự động của Google để biết người dùng ở khu vực của bạn đang tìm gì. Hoặc sử dụng bộ lọc địa phương trên công cụ SEO để xem kết quả theo vị trí.
Nguồn minh họa: Semrush
#8 Sử dụng Từ khóa một cách Chiến lược
(🤔 Tóm tắt):
Hy vọng bạn vẫn đang theo dõi series “Cách xây dựng danh sách từ khóa.” Chúng ta gần như hoàn thành phần nghiên cứu. Giờ là thời điểm tốt nhất để mang những từ khóa này vào sử dụng thực tiễn.
Nghĩa là học cách chèn chúng vào nội dung sao cho cả công cụ tìm kiếm lẫn người đọc đều thích.
(👉 Ví dụ minh họa):
“Trăm nghe không bằng một thấy,” hãy xem một ví dụ nhỏ: Vì sao kết quả đầu tiên khi tôi Google “how to choose mattress” (cách chọn nệm) lại là trang này?
Nguồn minh họa: Sleep Foundation
(🔎 Cần làm gì):
Lý tưởng nhất, bạn muốn phân bổ từ khóa vào các trang phù hợp, tạo nội dung có giá trị và độc đáo, đồng thời xây dựng liên kết chất lượng. Đừng quên nhóm từ khóa (keyword clusters).
Đây là lúc bạn áp dụng các kỹ thuật SEO tốt nhất mà bạn biết. Nếu vẫn cần trau dồi, hãy bắt đầu bằng cách cho từ khóa vào slug (URL), heading, văn bản alt, v.v…
Nguồn minh họa: Semrush
#9 Theo dõi mọi thứ (lặp đi lặp lại)
(🤔 Tóm tắt):
Mẹo cuối cùng trong bài hướng dẫn “Cách lập danh sách từ khóa” là theo dõi và giám sát. Bạn đã tốn nhiều công sức để lên top, nên việc đánh mất thành quả sẽ rất đáng tiếc.
Do đó, hãy thường xuyên kiểm tra hiệu quả của từng từ khóa. Điều này đặc biệt quan trọng nếu bạn đang xây dựng hoặc mua backlink để đẩy mạnh một từ khóa nào đó.
(👉 Ví dụ minh họa):
Một tình huống phổ biến là đột nhiên thứ hạng từ khóa sụt giảm không lý do rõ ràng. Thông thường, có thể do bản cập nhật Google hoặc đối thủ làm gì đó xuất sắc vượt trội.
Dù lý do là gì, bạn phải mau chóng khắc phục. Càng phát hiện sớm, càng dễ xử lý. Vì thế, việc kiểm tra định kỳ là điều không thể bỏ qua.
(🔎 Cần làm gì):
Bạn có thể dùng bất kỳ công cụ SEO nào để theo dõi xếp hạng từ khóa. Có cả lựa chọn miễn phí như Google Search Console hoặc Google Analytics. Vì vậy, nếu bạn chưa sẵn sàng trả phí, vẫn có thể giám sát vị trí từ khóa của mình.
Kết luận
Qua ví dụ, bạn thấy việc lập danh sách kiểm tra nghiên cứu từ khóa đòi hỏi khá nhiều thời gian, lên kế hoạch cẩn thận. Chính vì thế, chúng tôi tổng hợp các bước để giúp bạn đỡ “đau đầu”. Giờ thì sao? Hãy áp dụng các đề xuất này.
Thực ra, bạn không cần ép bản thân phải hoàn hảo từ đầu. Đó là điều khó có thể xảy ra. Một câu hỏi nữa là “Nghiên cứu từ khóa mất bao lâu?” nhưng không có câu trả lời cố định. Mọi thứ còn tùy vào tình hình của bạn.
Hãy nhớ — càng làm nhiều, bạn càng quen. Có thể một ngày nào đó bạn sẽ soạn list từ khóa “mắt nhắm mắt mở” cũng được… hoặc gần như vậy.
