Google đã ra mắt bản cập nhật cốt lõi quan trọng vào ngày 15 tháng 8 năm 2024. Kể từ thời điểm đó, kết quả tìm kiếm của Google đã trở nên biến động, như bạn có thể thấy từ trình theo dõi biến động công cụ tìm kiếm của Semrush:
Vậy điều gì đã xảy ra với bản cập nhật cốt lõi này, bạn cần biết gì và bạn có thể làm gì để đảm bảo trang web của mình không bị rơi khỏi kết quả tìm kiếm? Chúng ta sẽ khám phá tất cả những điều đó và hơn thế nữa.
Nội dung
- Điều gì đã xảy ra với bản cập nhật cốt lõi tháng 8?
- Bản cập nhật cốt lõi tháng 8 ảnh hưởng đến trang web như thế nào?
- Google nói gì về bản cập nhật cốt lõi tháng 8?
- Bản cập nhật cốt lõi tháng 8 có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp của bạn?
- Bạn có thể phản hồi như thế nào?
Bản cập nhật core update tháng 8 năm 2024: Điều gì đã xảy ra?
Google thường giới thiệu các bản cập nhật cho thuật toán tìm kiếm cốt lõi của mình vài lần một năm. Bản cập nhật cốt lõi tháng 8 “được thiết kế để tiếp tục công việc của chúng tôi nhằm cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm bằng cách hiển thị nhiều nội dung hơn mà mọi người thấy thực sự hữu ích và ít nội dung hơn có vẻ như được tạo ra chỉ để hoạt động tốt trên Tìm kiếm”, Google đã viết trong một tuyên bố.
Google cũng tuyên bố rằng bản cập nhật cốt lõi tháng 8 đã kết hợp phản hồi từ những người sáng tạo. Chúng ta có thể giả định rằng điều này chủ yếu là để đáp lại bản cập nhật cốt lõi tháng 3 năm 2024 gây ra các vấn đề về hiệu suất cho nhiều trang web và rất nhiều bất ổn trong ngành.
Kể từ khi bản cập nhật bắt đầu được triển khai vào ngày 15 tháng 8, đã có báo cáo từ các nhà cung cấp dữ liệu bên thứ ba rằng bản cập nhật này đặc biệt biến động. Google đã thông báo rằng bản cập nhật đã hoàn tất việc triển khai vào ngày 3 tháng 9, nhưng đã có những tin đồn về việc đảo ngược trong những tuần kể từ khi bản cập nhật hoàn tất:
Chắc chắn có điều gì đó đang xảy ra với SERP hiện tại.
Lưu lượng truy cập đang giảm trở lại.
Các bài viết đã được xếp hạng đang biến mất… một lần nữa.
Việc tìm kiếm các bài viết cụ thể có tên trang web không trả về kết quả đúng.
Nhiều thư rác hơn bình thường trong SERP hiện tại.
Những gì chúng tôi đang thấy kể từ bản core update tháng 8
Theo giai thoại, đối với các loại trang web xuất bản/liên kết, chúng tôi đã thấy một số biểu đồ trông như thế này:
Trang web cụ thể này đã chứng kiến sự phục hồi đáng kể, nhưng không phải là sự phục hồi hoàn toàn — đây là 16 tháng qua và nếu bạn kéo biểu đồ trở lại xa hơn, lưu lượng truy cập sẽ còn cao hơn nữa. Điều quan trọng là không có gì thay đổi trên trang web để thúc đẩy những thay đổi này, từ mức ban đầu, mức giảm bắt đầu vào tháng 10 năm 2023 và sự phục hồi gần đây — tất cả chỉ là kết quả của việc Google sắp xếp lại kết quả tìm kiếm.
Trang web này không phục hồi trên các loại thuật ngữ thương mại/liên kết. Nói cách khác, thứ hạng cho các truy vấn thông tin như “con labradoodle của tôi sẽ lớn đến mức nào” đã phục hồi, nhưng thứ hạng cho các thuật ngữ có mục đích thương mại cao hơn như “X tốt nhất cho Y”, ví dụ: “thức ăn cho chó tốt nhất cho labradoodle” thì không.
Những kết quả tìm kiếm thương mại hơn hiện đang bị chi phối bởi các trang web có thẩm quyền như Forbes.
Đối với một số loại trang web kinh doanh nhất định (B2B, SaaS và thương mại điện tử), chúng tôi đã thấy nhiều trường hợp có biểu đồ theo các dòng này:
Đối với trang web này, các hoạt động SEO chính là:
- “Cắt tỉa” hoặc loại bỏ nội dung hoạt động kém hiệu quả (đặc biệt là nội dung được tối ưu hóa cao cho SEO và không tạo ra lưu lượng truy cập và/hoặc không nhận được sự tương tác mạnh mẽ).
- Cập nhật liên kết nội bộ để tránh văn bản neo quá mạnh mẽ.
- Xóa nội dung ngoài chủ đề không phù hợp chặt chẽ với các lĩnh vực trọng tâm cốt lõi của trang web.
Các hoạt động này có thể đã dẫn đến sự phục hồi, nhưng chúng tôi cũng đã thấy các trường hợp như ví dụ ở trên, nơi không có hành động nào được thực hiện và chúng tôi không phải là những người duy nhất:
Google nói gì về bản cập nhật core update tháng 8?
Bài đăng của riêng Google về bản cập nhật cốt lõi tháng 8 thường mơ hồ, nhưng ít nhất cũng có đề cập đến một số phục hồi cho các trang web độc lập (mà chúng ta sẽ đề cập sau một chút):
“Bản cập nhật mới nhất này tính đến phản hồi mà chúng tôi đã nghe được từ một số người sáng tạo và những người khác trong vài tháng qua. Như mọi khi, chúng tôi mong muốn kết nối mọi người với một loạt các trang web chất lượng cao, bao gồm cả các trang web nhỏ hoặc độc lập đang tạo nội dung hữu ích, nguyên bản, khi có liên quan đến tìm kiếm của người dùng. Đây là một lĩnh vực mà chúng tôi sẽ tiếp tục giải quyết trong các bản cập nhật trong tương lai. Bản cập nhật này cũng nhằm mục đích nắm bắt tốt hơn những cải tiến mà trang web có thể đã thực hiện, để chúng tôi có thể tiếp tục hiển thị những gì tốt nhất của web.”
Hàm ý ở đây dường như là một cái gì đó theo dòng:
- Hỗn hợp các yếu tố khiến các trang web nhỏ hơn/độc lập bị ảnh hưởng trong Bản cập nhật Nội dung Hữu ích và một số bản cập nhật tiếp theo đã được điều chỉnh để cho phép một số trang web đó phục hồi.
- Khung thời gian để các trang web đó được xem xét lại và “cho phép” phục hồi đã được rút ngắn.
Tuy nhiên, nếu bạn là chủ doanh nghiệp nhỏ/người điều hành, bạn có thể không có thời gian để đọc các thông tin tóm tắt về bản cập nhật của Google. Vậy những điểm cần lưu ý thực tế ở đây là gì?
Bản cập nhật cốt lõi có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp nhỏ của bạn?
Tùy.
Nếu bạn có một doanh nghiệp dịch vụ địa phương và đang nhắm mục tiêu kết hợp danh sách bản đồ và thứ hạng không phải trả tiền địa phương: bạn có thể hoàn toàn không cảm nhận được bản cập nhật cốt lõi.
Các bản cập nhật cốt lõi của Google không ảnh hưởng đến thứ hạng bản đồ địa phương, vì vậy nếu đó là nguồn lưu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng chính của bạn từ tìm kiếm của Google, bạn có thể đang trải nghiệm SEO địa phương vào năm 2024 như một ốc đảo có độ biến động thấp.
Hãy xem truy vấn “cải tạo nhà gần tôi”. Tôi đã tìm kiếm điều này từ Wilmington, Massachusetts, trên máy tính để bàn của mình, vì vậy đó là kết quả tôi nhận được.
Đây là kết quả tìm kiếm:
Trong kết quả tìm kiếm này, chúng ta có:
- Quảng cáo Dịch vụ Địa phương (quảng cáo, rõ ràng).
- Google Ads (quảng cáo một lần nữa).
- Kết quả Bản đồ (danh sách doanh nghiệp địa phương, nhưng không bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật cốt lõi tháng 8).
- PAA và đề xuất tìm kiếm (có tác dụng giữ bạn ở lại trang kết quả tìm kiếm của Google lâu hơn hoặc gửi bạn đến một trang kết quả tìm kiếm khác của Google).
- Danh sách không phải trả tiền.
Chỉ những nội dung có màu cam trong ảnh chụp màn hình này mới đủ điều kiện bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật cốt lõi tháng 8. Có 17 thực thể trên trang này (giữa danh sách quảng cáo, câu hỏi PAA, đề xuất tìm kiếm, kết quả bản đồ và danh sách không phải trả tiền) và chỉ có hai danh sách không phải trả tiền!
Bây giờ, điều quan trọng cần lưu ý là không phải kết quả tìm kiếm nào cũng giống như vậy. Nếu tôi tìm kiếm cụ thể “cải tạo nhà Wilmington MA”, tôi sẽ thấy trải nghiệm SERP rất khác:
Mặc dù nó được tải hàng đầu với quảng cáo và danh sách bản đồ, nhưng SERP này có khoảng 50/50 danh sách không phải trả tiền so với mọi thứ khác.
Ngay cả như vậy: nếu bạn là All Matters General Contracting hoặc NE Home Services, thì luồng khách hàng tiềm năng của bạn từ kết quả tìm kiếm này sẽ hoàn toàn không bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật cốt lõi tháng 8.
Nếu bạn đang tạo nhấp chuột và khách hàng tiềm năng từ danh sách không phải trả tiền, có thể sẽ có thêm một chút biến động. Dưới đây là ví dụ về sự thay đổi thứ hạng từ tháng 7 so với hiện tại đối với cải tạo nhà Boston:
Cả Angi và Yelp đều chứng kiến sự tăng nhẹ về thứ hạng và có một số chuyển động chung ở đây. Nếu chúng tôi kiểm tra tại chỗ danh sách không phải trả tiền từ các khu vực khác, chúng tôi sẽ thấy kết quả tương tự với một lượng chuyển động khá lớn:
Cách phản hồi
Trước hết, bạn muốn xem liệu mình có bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật hay không. Google thực sự có một số lời khuyên khá hay cho việc này:
Nếu bạn thấy lưu lượng truy cập giảm sau bản cập nhật cốt lõi, thì có một số điều cần cân nhắc là:
- Bạn có một số lượng lớn trang được xây dựng để tìm kiếm mà không nhận được nhiều lưu lượng truy cập và/hoặc có mức độ tương tác rất kém (mọi người rời đi nhanh chóng sau khi truy cập trang) không?
- Bạn có đang sử dụng văn bản neo rất mạnh mẽ trong các liên kết bạn nhận được từ các trang web khác và/hoặc trong trang web của riêng bạn không? Nói cách khác, khi một trang web khác liên kết đến trang web của bạn, họ có sử dụng văn bản như “Demers Construction” (văn bản neo không mạnh mẽ) hay họ luôn sử dụng văn bản neo “khớp chính xác” cho từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu như “cải tạo nhà wilmington ma?”
Nếu bạn không chắc trang web của mình có bao nhiêu trang hoặc nội dung nào đang được tạo cho bạn (ví dụ: bởi nhóm của riêng bạn hoặc bởi chuyên gia SEO mà bạn đã thuê), bạn có thể xem trong Google Search Console:
Nếu con số này khiến bạn ngạc nhiên, thì bạn có thể xem xét kỹ hơn để xem các trang thực tế nào đang được lập chỉ mục và không được lập chỉ mục. Tương tự, bạn có thể truy cập google.com và nhập site:yoururl.com và nhanh chóng xem các trang Google đã lập chỉ mục cho trang web của bạn (lưu ý rằng đây là ước tính sơ bộ và bạn không phải lúc nào cũng thấy tất cả các trang được lập chỉ mục):
Trong trường hợp này, bạn sẽ lưu ý rằng có 10 trang kết quả cho công ty cải tạo nhà địa phương này và nếu bạn nhấp vào trang kết quả cuối cùng, bạn có thể thấy thực sự có một số danh sách khác:
Điều này có thể ổn và được thiết kế cho trang web này, nhưng nếu đây là trang web bị ảnh hưởng về lưu lượng truy cập, thì có thể là do họ có số lượng trang được lập chỉ mục lớn hơn mức cần thiết.
Để phân tích backlink, bạn sẽ cần một công cụ của bên thứ ba như Ahrefs, Semrush hoặc tương tự để xem văn bản neo trỏ đến trang web của bạn:
Trong trường hợp này, chúng ta có thể nhanh chóng thấy rằng rất nhiều văn bản liên kết đến trang web này là neo thương hiệu hoặc chung chung, vì vậy vấn đề đối với trang web này có thể không phải là neo khớp chính xác quá mạnh mẽ (nếu chúng ta xem báo cáo này và thấy tỷ lệ phần trăm lớn văn bản neo như “cải tạo nhà wilmington ma” thì đó sẽ là một dấu hiệu cảnh báo tiềm ẩn).
Hầu hết các phương pháp hay nhất về SEO vẫn là chiến lược hay nhất
Một số chiến lược SEO đã từng hiệu quả thì giờ không còn hiệu quả nữa và một số kết hợp chiến thuật nhất định sẽ không còn hiệu quả như trước đây.
Nhưng phần lớn các phương pháp hay nhất về SEO cơ bản vẫn hoạt động. Nếu bạn có một doanh nghiệp nhỏ, bạn có thể muốn tập trung vào:
- Tối ưu hóa Hồ sơ doanh nghiệp Google Maps của bạn để tìm kiếm.
- Nhận thêm đánh giá tích cực.
- Nhận trích dẫn địa phương và đảm bảo dữ liệu của bạn nhất quán.
- Xây dựng trang vị trí và đảm bảo rằng chúng đang nhắm mục tiêu đúng từ khóa.
- Xây dựng liên kết đến trang web của bạn nói chung và vào các trang vị trí của bạn.
Ngoài ra, một điểm quan trọng cần lưu ý ở đây là nếu bạn có sự kết hợp của:
- Quảng cáo Dịch vụ Địa phương (cho các doanh nghiệp dịch vụ)
- Google Ads
- Hiện diện trên bản đồ
- Danh sách không phải trả tiền
Bạn vẫn có thể bị ảnh hưởng bởi các bản cập nhật cốt lõi, nhưng khách hàng tiềm năng của bạn từ Google sẽ được đa dạng hóa tốt hơn nhiều và có khả năng chống chịu tốt hơn nhiều với các bản cập nhật trong tương lai (cho dù chúng có thể biến động như thế nào).
